Логотип Dr. Martens

Dr.Martens – культовая обувная серия британской фирмы AirWair Ltd, хотя основателем компании был немец Клаус Мертенс (Märtens). Придумал он свои высокие ботинки сразу после войны – буквально через неделю. Он вынужден был все 5 лет ходить в жестких и неудобных армейских берцах, другой обуви после войны также практически не было.

Поэтому Мертенс и его друг, люксембуржец Герберт функ в городе Зеесхаупт (пригорода Мюнхена, запустили производство ботинок из подручных материалов. Например, для подошв они взяли списанную резину немецких самолетов Luftwaffe. Стельки вырезали и кожаных офицерских эполет (набрели на брошенный склад), а верх – из кожаных офицерских штанов. Обувь очень понравилась измученным войной немцам и в 1952 году фирма открыла свою фабрику в Мюнхене, построенную на доходы от продаж. В это время партнеры уже выпускали больше 200 моделей, из них 80% - для женщин.

Понемногу формировался узнаваемый образ ботинок Мертенс: высокие, прошитые прочной желтой нитью, кожа, пропитанная специальным водоотталкивающим составом, а резиновой подошве не страшны ни морозы, ни агрессивные вещества, обязательные 8 отверстий с люверсами для шнурков, а спереди – стандартный стальной мысок. В 1960 году немцы разместили рекламу своей продукции в первом международном каталоге и их ботинками заинтересовалось британское почтовое агентство, которое заказало очень большую партию в качестве фирменной обуви для почтальонов.

Тогда в компании появился Билл Григгс, управляющий известной фирмы R.Griggs&Co. Он выкупил у немцев технологию и создал логотип с надписью «With Bouncing Soles» (с пружинящей подошвой). Ее чуть позже заменили словами Air Wair. Форма и цвет лого довольно сложные – черный и желтый образуют название фирмы с полосами в нижней части, напоминающими нотный стан. Это связано с тем, что обувь под этим брендом облюбовали представители субкультур, в том числе, рокеры, скинхеды и готы. Они придали немного недобрую славу этим ботинкам, которые получили неформальное название доки.

Интересный факт – при перевозке обуви Мертенс через границу всегда осматривают каждую пару (даже новую, непосредственно с фабрики), так как их толстую подошву часто используют для перевозки наркотиков.